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| drarwing ink on woodpanel （まだ途中でこれからどう仕上げようか楽しく悩んでます。モチーフは木鶏） |
「ブランディング」
ある海外ハイエンドブランドのリブランディングの案件がきました。
個人的にすごい好きなジャンルなのですでに楽しみです。
ところで、、、
「ブランド」誰でも知ってる言葉なんだけど、じゃあブランドってなに？って聞くと正確に答えられる人は意外と少ない。
難しい言葉を使ってダラダラ「ブランドとはね、、」と答える人はたくさんいるが、ワンワードorワンセンテンスで答えられない=わかってない笑。
答えはシンプル。
ブランドって何？「焼印」。
ブランディングってなに？「焼印を押すこと」。
これが原点。ここからその焼印が意味するものや約束するものをどう表現して行くかが問われる。
差別化できるかっこいい外見やロゴや統一された世界観を作るのがブランディングだと思われがちだけど、これは表面上のアウターブランディング。本当に大切なのはロゴや世界観に込められた真の意味をそのブランドの関係者全員が理解すること。それがインナーブランディング。
まさにトレーニングと同じ。アウターマッスルばかり鍛えてもインナーがしっかりしてないとだめ。アウターを鍛える方が楽なのでどうしても表面上の充実感を求めてインナーから逃げる気持ちはすごいわかります！
だいたいブランディングの仕事で壁になるのがこのインナーブランディング。
今回も頑張ります！
